掌握搜索意图的三个简单步骤

掌握搜索意图的三个简单步骤

2020年双十一要来了。随着我们进入快节奏的购物季节，品牌正在寻找竞争优势。在购物高峰期，品牌都在寻找有效且低成本的PPC替代品。

如果你不仅想在购物季超越竞争对手，而且想在全年超越竞争对手，你的品牌需要投资SEO。但这并不意味着你应该投资无聊的关键词列表。相反，请把重点放在对SEO真正重要的东西上：搜索意图。

什么是搜索意向？

搜索意图是搜索查询背后的“原因”。每当有人在搜索引擎上搜索信息，背后都有原因。这就是搜索的目的：用户搜索的目的。

搜索意图一直是SEO的一部分，但它严格遵循垃圾邮件，优先考虑关键词的方法破坏了它的意图。关键词对搜索意图很重要，但这只是因为它们暗示了用户试图做什么。

随着搜索引擎算法的发展，搜索引擎可以通过近似意图向用户提供与超级用户相关的搜索结果。

四种类型的搜索意图

但并非所有类型的搜索意图都是相同的。每个用户都是一个寻找不同事物的独特的人。作为一个广告人，你有责任去理解四种搜索意图，以及如何去适应每一种搜索意图。

1.信息

80%的搜索都是信息性的。这些都是人们想要了解生活中一切事物的对象、对象、地点、方式和原因的询问。这些查询非常一般，并且面向问题。一个常见的信息关键词可能是“搜索引擎优化是如何工作的？”或者“马云是谁？”

2.航行

导航搜索出奇的普遍。当用户想从搜索引擎导航到特定的网站，但不知道该网站的网站时，就会出现这种情况。这些人会在谷歌上搜索关键词“CNN”来找到CNN.com，而不是直接访问网站。

3.业务调查

在线评论影响了93%的客户购买决策。不出所料，大多数顾客在购买商品前都会进行询问。当客户准备购买但需要选择最佳选项时，将进行商业调查。他们正在试用最好的电器，并对即将推出的新车发表评论。你可以从这些用户身上看到“查克的披萨vs多米诺的披萨”和“Bic圆珠笔评论”等关键词。

4.事务性的

第四类搜索意向是企业的圣杯：交易型。交易意图是当有人在购买商品时。至此，他们已经完成了研究，知道了具体要买的商品。你会看到交易用户的“在线购买苹果iPad”等关键词。

为什么搜索意图很重要？

为什么我们要去打扰这四种类型的搜索意图呢？不顾意图给我们的内容加关键词还不够吗？

答案是否定的，意向对你的业务有三个影响，都会影响利润。

1.给人们他们想要的

搜索意图很重要，因为它可以帮助品牌向用户提供他们想要的东西。通过在你的网站上用丰富而有意义的关键词写内容，你可以在正确的时间引导客户找到正确的内容。

你的大部分客户一开始并不想要大促销。搜索意图是一种工具，可以帮助您了解在推动转型之前可以在哪里与消费者建立关系。

2.搜索引擎关心搜索意图

如果一个搜索引擎关心什么，那么你需要关心它。如果想在SERP首页显示，需要看搜索引擎的说明书。他们告诉品牌所有者不要优化关键词列表，要优化用户意图。

搜索意向是SEO的未来。这意味着你的品牌应该加入并开始为此优化。

3.快乐用户

除了在合适的时间显示合适的内容并与搜索引擎保持一致外，搜索意图也能让用户满意。当你专注于你的意图，就意味着会有更多的用户通过自然的SEO找到你的网站。当搜索引擎在你的网站上吸引用户时，会提高你的SEO排名，从而进一步提高自然流量。

搜索意向是提高转化率、降低跳出率、吸引用户的关键因素。如果您想要获取选定的剪辑，这也是必要的。

把握搜索意图的三种方法

搜索意图不好把握。很大程度上还是一个手工的过程，需要研究，需要了解SEO最佳实践，需要一点创意。请遵循以下三个步骤，掌握搜索意向，在搜索引擎排名中不断攀升，在过程中让客户满意。

1.让买家的旅程

当您将搜索意图映射到买家的行程时，这是最有用的。在每一个渠道阶段(认知、考虑、决策)，你都要优先考虑搜索意图，以便在用户需要的时候提供给他们需要的内容。

让我们将这些渠道阶段映射到每种类型的搜索意图。当您需要为每个频道阶段选择关键词或编写内容时，这很方便。

意识阶段：信息意图和导航意图。这很有意义，因为用户在寻找关于你的信息

品牌的高级信息。

审议阶段：商业调查。用户现在已经知道您的产品，并进行研究以查看产品与其他解决方案的比较。

决策阶段：交易意图。此阶段的用户已准备好购买，因此他们正在搜索以购买为中心的内容。

我们这样做的原因是，我们可以选择与意图的每个阶段和类型相匹配的关键词和内容。您可以避免投资回报率偏低，例如向从未听说过您的用户显示“立即购买”广告。这是使意图成为搜索引擎优化和内容营销团队的第二要旨的简便方法。

2.选择内容丰富的关键词

绘制好买家的旅程之后，就该选择适合旅程每个阶段的关键词了。

为每种类型的意图选择合适的关键词：

• 信息性和导航性：关于什么，如何或何时在此处流行的关键词。用户在这里需要定义和含义。
• 商业调查：用户希望立即查看比较和评论。定位关键词，将您的品牌与竞争对手进行比较，回答常见问题或显示评论。
• 事务性：在此处挑选出您的高意图，长尾关键词。诸如“靠近我”和“立即购买”之类的短语因交易意图而流行。

当您进入渠道时，关键词将变得更加具体和长尾。这就是漏斗式营销可能更具挑战性的原因。但是，由于所有搜索中的80％发生在渠道的顶部，因此即使更困难，这仍然是您的首要任务。

3.优化您的内容

选择关键词后，就该针对这些关键词优化网站了。您应该根据用户的意图显示不同类型的内容。例如，资讯在信息用户中很流行，而产品页面在交易用户中很流行。

无论如何，您始终希望将阶段特定的关键词放入针对每种意图的量身定制的内容中。因此，请将您的“意识”关键词放在文章上，以定位信息寻求者或为“关注”阶段用户优化特定着陆页面。

总结

除非您拥有魔幻的水晶球，否则了解您的搜索引擎流量思想的最好方法就是研究意图。与其采取教条式，关键词优先的SEO方法，不如将注意力放在用户意图上。当您首先优先考虑人们的需求时，流量就会到来。

不了解搜索意图，您将无法看到每个查询背后的意图。如果您在确定用户意图或如何将其应用于网络推广方面遇到困难，请与成都云思禾联系。返回首页，查看更多