为什么以及如何优化SEO用户意向？

为什么以及如何优化SEO用户意向？

多年来，随着SEO的重点从关注关键词转向以内容为中央的方式，用户搜索意向主题的受迎接水平自然也随之提高。

现在，大多数SEO专业人士都赞成，为特定用户意图而构建的内容不仅对接见者有用，对接见者更有用。最主要的时刻，更容易在搜索引擎中排名。

搜索引擎(尤其是百度)投入了大量的精神去探讨用户对于任何详细查询的意图，而且意识到当内容不仅匹配关键词，而且符适用户的搜索意图时，用户会加倍知足。

传统用户意向种别——成都云思河网络运营

只要搜索意图一直是SEO专业人士和内容营销职员的主题，我们就一直依赖于一些相对普遍的用户意图种别。

该列表凭证您询问的人而有所差异，但通常包罗以下内容：

信息性：用户正在寻找关于主题的知识。这些通常是谁/什么/何时/何地/为什么/如何查询，只管它们不需要包罗这些单词。

导航：用户希望接见某些网站或页面。通常，这个用户有特定的义务，或者知道/嫌疑他们正在寻找的信息的位置。

生意型：虽然生意纷歧定是钱，然则用户想买器械。用户已准备好接纳行动。

内陆：用户在地理上寻找靠近其当前位置(或指定位置)的资源。

这些传统的分类为我们提供了很好的服务，由于它们巧妙地总结了任何人使用搜索引擎的主要缘故原由(至少在广义上)。

他们辅助SEO专业人士和内容司理为特定用户设计和确定更多有用的内容，因此他们对搜索引擎更有价值。

从广义到微观——成都云思河网络运营

然而，与任何这样的大类一样，进一步细分它们通常是有用的。

一方面，虽然我们可以确定搜索引擎使用了上面列出的某种形式的传统用户意图种别，然则机械学习驱动的工具可以使它们更深入，从而识别出我们所说的微观意图。

“零关键时刻”的看法是对传统的客户旅程明白的改善。这个看法逾越了传统的渠道局限。在在线领域，消费者通常会在多个装备上的许多小步骤中影响他们的最终购置决议。本课题的研究牢固了“零关键时刻”的看法，是对传统营销流程的弥补。

“零关键时刻”(ZMOT)包罗消费者随着时间的推移可能在许多装备上进行的所有交互，这些交互配合影响他们的最终购置决议。

我们可以应用一个类似的模子来开发所谓的“微意图”，即一小我私人可能在更普遍的传统用户搜索意图种别中有更小、更多样的搜索意图。

什么是微观意图——成都云四合网络运营

记着，SEO中的“o”代表“优化”。

优化搜索的行为是追求以最用户友好的方式为查询提供最权威、最相关的响应。

微意图在权限/相关性/可用性三重关系中起作用：它们使内容与特定用户需求的相关性比只有“四大”传统意图种别才气实现的相关性更尖锐。

赢得微意图搜索可以赢得时间上的伟大胜利，就像SEO专业人士通过获得有针对性的链接来增添权威性，或者通过逐步骤整页面速率来提高可用性一样。

微观意图在那里有用——成都云思河网络运营

诚然，微观意图对四种意图中的一些比其他的更有用。

对于导航和内陆用户意图，微观意图的数目与查询的多样性相匹配。

微观意图是查询自己所固有的。

搜索“微软网站”的显然是想去Microsoft，搜索“南京艺考培训”的显然是想找南京最好的艺考培训机构。

微意图的看法对于信息查询和事务查询最有用，我们来看看这几类。

提出一些微观意向——成都云四合网络运营

我们可以对信息和生意类型做一些合理的假设。

信息微意向——成都云四合网络运营

信息类下另有哪些可能的微观意图？

事实：用户希望领会或核实详细事实。

说明：用户想知道如何做某事。

扩展：用户希望在相关主题或基本主题上扩展的领域。

总结：用户希望看到关于一个主题的种种想法或意见。

你能看到它们中的每一个都需要特定类型的内容吗？

那是一个有价值的语境，“信息”自己并不能给你带来利益。

要成为与特定用户组最相关的谜底，您需要思考四个种别之外的其他种别。

生意微意向——成都云思和网络运营

许多事务查询是自力的微意图，类似于内陆和导航意图查询的事情

方式。

也就是说，它们在自己内部包罗微观意图。例如“购置尼康d5600数码相机”。

然则对于不太详细的事务查询，确实存在微观意图。

这里有一些例子：

分类的

用户想要购置某种器械，然则不必体贴他们将购置哪种。

用户只希望看到选项的显示，并从那里进行选择。

这似乎是一个信息查询，但不是（出于搜索目的），由于该用户已准备好购置。

在购置之前追求更多信息并不是他们的重中之重。

位置性

这是一个很好的例子，说明晰四个主要意图如何相互融合。

该用户已准备好购置，只想知道在那里购置。

只管“地址”不必一定是现实位置，但仍有一些信息和内陆意图在起作用。

对于这种微观意图，您想以种种可能的方式成为最佳选择。

泛型

该用户不在乎他们购置的品牌；他们只想购置所需的器械。

此微型意图的着陆页上的信息需要逾越可用的品牌，以专注于其他差异化因素（价钱，功效等）。

微观意图与内容战略

微型意图的看法对于希望通过扩大他们排名的查询局限来增添流量和网站收入的SEO专业职员和内容战略师最有用。

在某个时刻，在为您的市场优化了所有高额头条条件之后，这种增进只能通过更深入地研究长尾搜索来实现。

在这里，为微意图设计内容可能比仅依赖传统的四大意图发生更好的效果。

请记着，搜索引擎正在起劲追求提高其能力，以将用户查询与最相符其意图的内容进行匹配。这意味着要吸引大量流量到可以确定针对微意图的最多内容的网站。

您如何识别人们在您的主题区域中搜索的微意图种别？

百度知道都是一个很好的资源，至少用于信息查询。人们提出的详细问题可能是微观意图的线索。

另一个可能是知乎，作为百度的战略互助同伴，也是一个异常好的资源。

谛听您的客户，与您的销售和客服攀谈，剖析内部站点搜索剖析也可能为您领会市场中的微观意图提供有用的线索。返回首页，查看更多

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